需要事先說(shuō)明的是，茶餐廳vi設(shè)計(jì)與奶茶店茶飲品牌策劃，雖然都拘囿在平面設(shè)計(jì)的范疇，但因是兩種不同的業(yè)務(wù)活動(dòng)形式，側(cè)重點(diǎn)自然也有區(qū)別，本文無(wú)意去闡述此種差異，而是主要論述不管是中式國(guó)風(fēng)茶，還是港式茶餐廳，在整體的品牌設(shè)計(jì)中，廣告語(yǔ)的作用應(yīng)當(dāng)?shù)玫阶銐虻年P(guān)注，不容小覷！

不妨舉例“今年過(guò)節(jié)不送禮、送禮只送腦白金”、“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”、“怕上火喝王老吉”…相比于產(chǎn)品真實(shí)的功用和特色，這些如印痕般刻在大家腦海中的廣告語(yǔ)，在真實(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景中，起到的作用，或許遠(yuǎn)超那些業(yè)務(wù)能力極強(qiáng)的導(dǎo)購(gòu)員。

 

在預(yù)算有限的情況下，對(duì)于廣告宣傳語(yǔ)的傳播，大多茶飲店家不會(huì)采用有較大覆蓋面積的傳播媒介（比如電視、戶外、電梯等廣告方式），更多時(shí)候，則較為被動(dòng)且存在很多偶然性。對(duì)此，成都vi設(shè)計(jì)公司-百鉑文化，建議在初期的品牌規(guī)劃中就應(yīng)考慮到這一點(diǎn)。

 

在茶餐廳vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用項(xiàng)目中，除了裝修風(fēng)格外，因?yàn)椴栾嬍秤帽貍涞木壒剩璞兂闪祟櫩褪褂煤桶淹孑^多的器具。自然，少不了在杯子的外觀圖案上下功夫，廣告語(yǔ)和主色調(diào)是必須要展現(xiàn)的元素，正如提示善忘者的字條，一次次地喚醒顧客對(duì)品牌的認(rèn)知。

 

魯迅先生說(shuō)“只有民族的，才是世界的”，更何況在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，無(wú)法被知解的事情已然很少，于是，即便是刻意地去突出地方特色，更多地也是增加了趣味和認(rèn)同感，而并非會(huì)因不熟識(shí)而去排斥。本文案例-“不如吃茶克”，既是標(biāo)語(yǔ)又是店名，且是貴州方言，這些特征的組合，于目標(biāo)群體（年輕顧客）而言，似乎又多了幾分文藝和好奇。

從更廣義的角度去講，茶餐廳vi設(shè)計(jì)只是經(jīng)營(yíng)策略的一種，且屬于多是被動(dòng)感知的那種。但我們或許不會(huì)否認(rèn)，相較于直言推銷，潛移默化的影響，或許來(lái)得更為猛烈。正因?yàn)槿绱?，不管中式還是港式奶茶飲品牌策劃，都不應(yīng)當(dāng)小覷，以文字形態(tài)或符號(hào)樣式，呈現(xiàn)在大家眼前的“廣告語(yǔ)”的作用。