宣傳冊(cè)有兩個(gè)基本點(diǎn)，一是美觀性，美觀性不難理解就是好看，不同的受眾對(duì)于好看的標(biāo)準(zhǔn)定是不一的，這點(diǎn)上我們要多結(jié)合公司客戶類型，對(duì)他們的“喜好”進(jìn)行歸納、總結(jié)、剖析，設(shè)計(jì)出符合他們審美的版面；二是可讀性，如果要做到目標(biāo)客戶靜下心來(lái)一字一句的誦讀我們的宣傳冊(cè)，是很需要在文字上下足功夫的；簡(jiǎn)單歸納宣傳畫冊(cè)的兩大特征，一是好看，二是愛(ài)讀。要達(dá)到上述標(biāo)準(zhǔn)，于宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)是非常具有挑戰(zhàn)性的。

在我們搜集文字資料時(shí)，較容易走偏的是“抄抄、改改”，以為不一樣，其實(shí)很相似。這種“抄”出來(lái)的文案，不但沒(méi)有可讀性，很可能產(chǎn)生相反的結(jié)果，給讀者一種“LOW”的感受。于此，“抄”是較需要摒棄的。宣傳冊(cè)的文案一定要是原創(chuàng)的，原創(chuàng)是對(duì)公司特性的基本尊重，原創(chuàng)是區(qū)別其他公司的基礎(chǔ)，原創(chuàng)也是自身風(fēng)格的提煉、升華?？赡苡腥苏f(shuō)原創(chuàng)很難，可能想了很久也不一定能寫出東西來(lái)。我們?cè)诖税?ldquo;原創(chuàng)”思路簡(jiǎn)單化，分為兩步。一步找到較熟悉公司業(yè)務(wù)、流程的同事，讓他認(rèn)認(rèn)真真把公司所經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)梳理出來(lái)，羅列出公司所有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，把原始文稿交于文筆較佳的同事或者專業(yè)的設(shè)計(jì)策劃公司，再進(jìn)行文字組織、潤(rùn)色、提煉。我想這樣的文字是不同的，是讀者愿意讀的，是具有傳播價(jià)值的。公司花很多人力、物力來(lái)設(shè)計(jì)制作宣傳冊(cè)，應(yīng)該在文字資料上有較高要求。

于文案來(lái)說(shuō)需要原創(chuàng)，于畫冊(cè)設(shè)計(jì)排版來(lái)說(shuō)同樣需要原創(chuàng)，原創(chuàng)區(qū)別于“復(fù)制、粘貼”，原創(chuàng)是企業(yè)的一種競(jìng)爭(zhēng)力。在宣傳冊(cè)、紀(jì)念冊(cè)這個(gè)算比較窄的行業(yè)里，有一家公司對(duì)原創(chuàng)有著多年的堅(jiān)持和苛刻的要求。不管設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)豐富與否，第一天來(lái)上班就明確告知“不管如何，首先就要不一樣，其次就是要好看”。百鉑文化，8年來(lái)勉力專研于文案、設(shè)計(jì)、排版、印刷、裝訂5個(gè)環(huán)節(jié)，只為1本好作品。