單位刊物是企業(yè)內(nèi)部刊物，是企業(yè)文化的重要組成部分。一本優(yōu)質(zhì)的單位刊物能夠加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，對內(nèi)，展示企業(yè)團(tuán)隊(duì)的精神文化；對外，樹立良好的企業(yè)形象，給投資人和客戶留下深刻的印象，推動企業(yè)商務(wù)運(yùn)作。要想做好一個(gè)單位的刊物，需要從以下四個(gè)層面來策劃和執(zhí)行。

 

 

在眾多的企業(yè)刊物制作類型中，我們會關(guān)注到有周刊、季刊、月刊等形式的企業(yè)刊物，在刊物制作中，一般主要針對的用戶人群是企業(yè)內(nèi)部或者合作伙伴，針對內(nèi)容設(shè)計(jì)和視覺設(shè)計(jì)就有明確符合企業(yè)文化理念的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

 

在固有的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，堅(jiān)持刊物設(shè)計(jì)有變化。比如在一家單位的刊物制作中，我們確定按照時(shí)間，要規(guī)律制作月刊，一般有一些固定的板式和板塊內(nèi)容。需要在每一期的內(nèi)容進(jìn)行審核，確定內(nèi)容向前跟進(jìn)。

在企業(yè)刊物的主題中，主要涉及到刊物的思想主旨和內(nèi)容主旨，我們通過板塊結(jié)構(gòu)及其內(nèi)頁內(nèi)容去說明刊物的思想主旨，表達(dá)我們想要表達(dá)的主題，一般在單位刊物中，不論每一期刊物內(nèi)容怎么變化，但都是企業(yè)信息和形象塑造的一個(gè)平臺，如何利用好刊物這個(gè)平臺，是我們設(shè)計(jì)每一期企業(yè)刊物都在思考的問題。

 

 

首先，確定刊物形式是策劃刊物的第一部。不同形式的單位刊物具有獨(dú)到的展示和營銷作用，一般而言，單位刊物的形式包括報(bào)紙、雜質(zhì)和宣傳冊等。

 

報(bào)紙刊物印刷成本低，但是不利于保存和傳閱；雜質(zhì)和宣傳冊的印刷成本相對較高，還需要專門的策劃人員，負(fù)責(zé)對應(yīng)的專欄、版塊和文案，但是能夠長期保存和傳閱，能夠達(dá)到宣傳的目的。所以，結(jié)合單位的實(shí)際情況來策劃刊物，才能夠達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。

 

 

單位刊物的發(fā)行周期是由單位內(nèi)部決定的，從發(fā)行周期這一維度來講，主要可以分為周、月、季度、半年。一旦發(fā)行周期確定，就要嚴(yán)格按照這一時(shí)間規(guī)定來執(zhí)行。

一般而言，發(fā)行周期是由單位的規(guī)模和宣傳需求決定的。例如，大型的國企單位可以講發(fā)行周期確定為月度發(fā)行，刊物內(nèi)容包括招投標(biāo)、領(lǐng)導(dǎo)視察、項(xiàng)目進(jìn)展以及黨建活動等重要事項(xiàng)；小微企業(yè)則可以將發(fā)行周期適當(dāng)?shù)匮娱L，以季度或者是半年為發(fā)行周期，刊物內(nèi)容主要是新項(xiàng)目啟動、產(chǎn)品研發(fā)、簽約客戶以及員工團(tuán)隊(duì)等新聞。

 

 

單位刊物必須確定受眾群體，包括員工、客戶、投資人或者是合作伙伴，單位刊物的策劃員一定要清晰的認(rèn)知。

不同的受眾群體具有其固定的認(rèn)知層面，例如，員工關(guān)心公司大事件和薪酬福利；客戶看重單位的綜合實(shí)力；投資人則非常重視單位的發(fā)展前景和項(xiàng)目發(fā)展能力；合作伙伴注重單位的信譽(yù)度，尋求長期合作共贏。由此可見，清晰的受眾群體定位是策劃一本優(yōu)質(zhì)的單位刊物的關(guān)鍵。

 

 

如今，企業(yè)刊物也作為一種數(shù)字雜志的形式，通過有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和信息展現(xiàn)，在企業(yè)刊物的形式下，為企業(yè)受眾群體傳達(dá)企業(yè)想要表達(dá)的東西。

 

在刊物板式設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)的文字已經(jīng)不能滿足設(shè)計(jì)需求，在快節(jié)奏的今天，獲得信息有文不如圖的說法，在刊物中，有創(chuàng)意的圖文結(jié)合設(shè)計(jì)方式，有了良好的視覺形象設(shè)計(jì)，讓閱讀者有興趣去閱讀更多的東西。